Communication événementielle

• Rebondir sur l’actualité sportive, politique, économique, culturelle…
• Créer de la sympathie en jouant sur des RDV ludiques (St Valentin…)
• Relayer et amplifier la participation d'une marque à un événement sportif, culturel ou économique... sur tout le territoire ou sur le lieu de l'action. Ex : Tour de France, Tour de France à la voile, Transat Jacques Vabre…

La réponse PQR

• La puissance instantanée
• La dimension événementielle du media « quotidien »
• Le format « roi » de la page
• La proximité et l'interaction entre l'événement, le quotidien et la cible
• La couverture rédactionnelle de l’événement

« …La PQR est vite apparue comme le media évident pour ancrer directement la promesse dans le quotidien… Avec la puissance de la PQR que l’on connaît, les messages se rapprochent des usages et des clients… Les événements du calendrier constituent la part commerciale de cette campagne »
Véronique Imbert – Mindshare