Tests d'impact

Afin de répondre aux attentes des annonceurs et à leurs différentes problématiques, Com>Quotidiens dispose de plusieurs outils pour mesurer l’efficacité d’une campagne en PQR66 :

  • Post-test IFOP auprès de la cible Grand Public
  • Post-test PQR Pro TNS SOFRES auprès de la cible BtoB
  • Etudes ad hoc (efficacité sur les ventes…)
  • Les post-tests Grand Public
  • Principe et Méthodologie

Depuis 1991, la PQR associe aux offres PQR 66 la réalisation d’un post-test destiné à mesurer l’impact d’une campagne PQR66 sur la cible grand public :

  • 4 indicateurs de performance : VuLu, attribution, agrément et incitation de la campagne
  • Appréciation qualitative de la campagne au travers de questions liées à l'image, la notoriété de l'annonceur ou la perception de la campagne...
  • Interviews réalisées en face à face, le lendemain de la dernière parution de la campagne
  • Echantillon d’environ 200 lecteurs d'au moins un des numéros dans lequel l'annonce est parue.

Aujourd’hui, une base de données composée de près de 2000 post-tests et 400 000 interviews nous permet d’établir des normes en fonction de différents critères (annonceur, secteur, formule…).

  • L’engagement de la PQR auprès de ces annonceurs : une garantie d’impact à 60%

Parce que l’évaluation de l’efficacité d’une campagne est une préoccupation majeure pour les annonceurs, PQR66 s’engage* sur une garantie d’impact à 60% de VuLu.

Si les résultats d'impact de la campagne sont inférieurs à 60% de Vu/Lu, PQR 66 s'engage à compenser sous forme de crédit d’espace *:

  • 100% du montant net investi dans la campagne si l'impact observé par IFOP est inférieur à 30%
  • 50% du montant net investi dans la campagne si l'impact observé par IFOP est compris entre 30 et 39%
  • 25% du montant net investi dans la campagne si l'impact observé par IFOP est compris entre 40 et 49%
  • 10% du montant net investi dans la campagne si l’impact observé par IFOP est compris entre 50% et 59%

(*sont concernées les formules mentionnant l’application de la garantie d’impact > cf. plaquette tarifaire)

  • Les post-tests BtoB

Les tests d’impact PQR PRO, développés par TNS SOFRES, associent mesure de l’efficacité des campagnes et baromètre d’image des marques auprès des indépendants, petits patrons, directeurs généraux de PME et directeurs des achats de Grandes entreprises :

  • Les principaux indicateurs : notoriété assistée de la marque, mémorisation publicitaire, attribution, agrément.
  • Appréciation qualitative de la campagne : image de la marque dans son univers de concurrence, perception de la campagne
  • Interrogation en ligne (méthode CAWI) : envoi sur 2 jours des questionnaires par mail, à partir du lendemain de la dernière parution.
  • Echantillon de 270 individus lecteurs de PQR représentatifs des cadres décisionnaires en entreprise

 

  • Les tests spécifiques

Com Quotidiens propose également des dispositifs ad hoc développés avec différents instituts partenaires pour mesurer l’efficacité sur les ventes ou le suivi des opérations de longue durée.

Les équipes marketing de la régie sont à votre écoute pour étudier le meilleur dispositif en fonction de votre problématique de communication.