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Communiquer vite et juste
 Informer le plus rapidement possible l'ensemble des cibles visées
Limiter les risques d'altération de l'image de l'entreprise en cas de crise : rappel de produits défectueux, accidents sur des sites de production, pollution...
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Justifications stratégiques
Le média d'information, le média « citoyen », le média du sens : une diffusion rapide de l'information vers un large public, une capacité à influencer les comportements et les opinions
La caution statutaire des titres de PQR véritables institutions en région pour donner de la crédibilité et de la force au message
Une proximité qui permet de communiquer avec les « victimes » ou les acteurs concernés, là où la crise se déroule
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