Efficacité publicitaire de la PQR : test d'impact IFOP, PQR PRO, PQR SCAN et PQR TRACK

Test d'impact IFOP
	Objectifs L'émergence étant au coeur des préoccupations des annonceurs, nous avons associé à nos offres PQR66 des post-tests d'impact permettant de valider auprès du grand public l'efficacité des campagnes en PQR.
	Méthodologie Interviews réalisées à domicile le lendemain de la dernière parution auprès d’un échantillon représentatif du lectorat dernière période* de la PQR en termes de sexe, d’âge, de profession. Echantillon d'environ 200 lecteurs d'au moins un des numéros dans lequel l'annonce est parue. Chaque vague est réalisée sur une sélection aléatoire de 17 à 20 titres. Institut d'études : IFOP *LDP : lecteur ayant lu un quotidien la veille de l’interview ou l’avant veille si le quotidien n’est pas paru la veille.
	Principaux indicateurs : Score de VU / LU « Vous souvenez-vous avoir lu en entier, en partie, vu mais pas lu, pas vu cette annonce ? » Score d’attribution « Pouvez-vous me dire quelle marque a fait cette annonce ? » Score d’agrément « Diriez-vous que, globalement, cette annonce vous a beaucoup plu, plutôt plu, plutôt déplu ou pas plu du tout ? » Score d’incitation « Diriez-vous que cette campagne vous donne très envie, assez envie, ni envie, ni pas envie, pas très envie ou pas du tout envie d’acheter / en savoir plus ? » A ces indicateurs habituels s'ajoutent plusieurs questions spécifiques concernant l'image ou la notoriété de l'annonceur, la perception de la campagne, de l'offre...afin d'appréhender aussi la campagne dans sa dimension qualitative.

Test d'impact PQR PRO
	Objectifs Proposer aux annonceurs B to B un post-test adapté à leur problématique : Mesurer l'impact de la campagne Mesurer la perception de la campagne et ses effets sur la marque Mesurer la position concurrentielle de la marque auprès de la cible « Décideurs »
	Méthodologie Interrogation en ligne (méthode CAWI) : envoi sur 2 jours des questionnaires par mail, à partir du lendemain de la dernière parution. Echantillon de 270 individus lecteurs de PQR (LDP) représentatifs des cadres décisionnaires en entreprise (indépendants, petites, moyennes et grandes entreprises). Institut d'études : SOFRES
	Principaux indicateurs Notoriété assistée de la marque « Pour chacune des marques suivantes, j'aimerais que vous me disiez si vous la connaissez, ne serait-ce que de nom ? » Mémorisation publicitaire « Vous souvenez-vous avoir vu ou lu cette publicité ?" Score d'attribution « Pouvez-vous me dire pour quelle marque était cette publicité ? » Score d'agrément « Diriez-vous que, globalement, cette annonce vous a beaucoup plu, plutôt plu, plutôt déplu ou pas plu du tout ? » A ces indicateurs s'ajoutent des questions d'image de la marque et de perception de la campagne permettant aussi d'appréhender la campagne d'un point de vue qualitatif.