Notre lexique de la PQR, Plan Média, régie publicitaire et publicité presse.

Cible

Part de la population que l’on désire toucher par action publicitaire. Le « cœur de cible » est la partie de la cible plus particulièrement visée par la communication.

Contact

Rencontre d’un support porteur d’un message et d’une personnes, grâce à une occasion de voir (ODV), une occasion d’entendre (ODE)…

Coût /1000 exemplaires (Presse)

Coût de l’insertion publicitaire multiplié par 1.000 et divisé par le nombre d’exemplaires diffusés (DPF).

CSP

Catégorie socioprofessionnelle. Regroupe les individus en classes définies par l’activité (ou non) et la profession.

Cumul

Agrégation de vagues d’enquêtes réalisées à différents moments. Le cumul glissant est une série chronologique dont chaque point est un cumul ; on passe d’un point au suivant en supprimant les données de la vague la plus ancienne et en ajoutant celles de la plus récente.

Date de dernière lecture

Cette question est utilisée pour le calcul de la Lecture dernière période (LDP). La question posée permet en effet de déterminer quand, pour la dernière fois, un titre a été « lu, parcouru ou consulté ». les réponses proposées sont adaptées à la périodicité des titres en question. Ainsi, pour un quotidien : « hier… avant-hier… il y a 3 ou 4 jours… il y a moins de 8 jours… il y a 8 à 15 jours… il y a plus de 15 jours ».

Diffusion payée

Nombre total d’exemplaires vendus en kiosque et par abonnement (dont le prix de vente est supérieur ou égal à 50% du prix facial).

Diffusion payée France

Diffusion totale payée sur le territoire français. Principale notion utilisée ne média- planning.

Diffusion totale payée

Total des abonnements, de la vente au numéro et de la diffusion sur exemplaires antérieurs.

Duplication

Audience commune à deux supports (titres de presse, écran radio ou TV) au cours d’une période donnée. Nombre de lecteurs communs à deux supports.

Encart

Publicité insérée dan s un magazine. Le prix payé par l’annonceur est un droit d’asile, souvent complété par des frais de brochage et des frais postaux si le titre a beaucoup d’abonnés.

Etude qualitative

Etude qui recueille des informations non chiffrables. Elle est généralement réalisée auprès de faibles échantillons (interviews de groupes ou d’individus) à l’aide de questions ouvertes ou d’interviews non directifs.

Etude quantitative

Etude qui donne des résultats chiffrés sur un phénomène. L’enquête par sondage est la technique la plus répandue.

Format utile

L’annonce publicitaire est émargée sur ses quatre côtés, c’est-à-dire entourée d’une marge blanche (sans inscription) de moins d’un centimètre en général.

Fréquence

Nombre d’observations d’un événement ou phénomène exprimé en pourcentage. Dans les études d’audience, le terme de fréquence est parfois utilisé au sens d’habitudes de fréquentation. C’est le nombre de contacts d’un individu avec le média au cours d’une période.

GRP (gross rating point) ou PCB (point de couverture brute)

Somme des taux de pénétration de toutes les insertions (ou de tous les écrans TV, spots radio, etc.) d’un plan média. On le calcule en multipliant la couverture par la répétition. C’est aussi le nombre de contacts distribués sur 100 personnes appartenant à la cible. En affichage, il rend compte du nombre de passages effectués par 100 individus devant une campagne donnée sur une période donnée.

Habitudes de lecture

La question d’habitudes de lecture vise à mesurer la fréquence moyenne de lecture des titres de presse. Les réponses proposées sont adaptées à la périodicité des titres.

Impact

L’impact d’une publicité correspond à la trace effective qu’elle laisse sur un individu. On distingue différents niveaux d’impacts : vu/lu, le score brut, le score prouvé (notion la plus proche du bêta d’Armand Morgensztern).

Intervalle de confiance

Pour apprécier les résultats d’une enquête, on retient le plus souvent le seuil de risque de 5%. Cela signifie que la valeur réelle de la variable mesurée a 95% de « chances » de se trouver entre les bornes qui limitent l’intervalle de confiance. Pour déterminer ces bornes, on a classiquement recours à la formule de calcul qui s’applique à une distribution gaussienne (les bornes de l’intervalle de confiance, au seuil de risque de 5%, sont approximativement de plus ou moins deux écarts-types autour de la mesure).

LDP (lecture dernière période)

Nombre de personnes déclarant avoir lu, feuilleté ou consulté un support de presse (même ancien) au cours d’une période de référence (la veille pour les quotidiens, dans la semaine écoulée pour les hebdomadaires, dans les 15 jours pour les bimensuels, dans le mois pour mes mensuels, dans les 2 mois pour les bimestriels).

Lecteur régulier

Cet indicateur d’audience pour la presse est adapté aux périodicités des titres étudiés. Ainsi, pour la presse quotidienne, l’évaluation porte sur l’ensemble des personnes déclarant lire, parcourir ou consulter un quotidien tous les jours ou 3 à 5 fois par semaine. Pour la presse magazine, on mesure l’audience des personnes déclarant lire, parcourir ou consulter un hebdomadaire toutes les semaine, un mensuel tous les mois, un bimensuel tous les les 15 jours, un bimestriel tous les 2 mois.